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短视频产品模仿之路走不通,互联网从业者该反

2018-07-07 09:40编辑:dganfa.com人气:


短视频产品模仿之路走不通,互联网从业者该反思什么?

2018-06-28 18:17 来源:王新喜 视频 /互联网 /短视频

原标题:短视频产品模仿之路走不通,互联网从业者该反思什么?

短视频产品模仿之路走不通,互联网从业者该反

文/王新喜

早在上个月,张一鸣在朋友圈说“微信的接口封杀,微视的抄袭搬运,挡不住抖音的步伐。”随后马化腾回复称,“可以理解为诽谤。”随后是双方互相起诉,让两家的战事再度升级,从最初的抖音、微视之争,已经发展为腾讯系、头条系的全面对抗。

但从今天来看,基于抢夺热门赛道与风口的目的,短视频行业几乎都陷入互相模仿的僵局之中。

天下短视频一大抄,模仿抖音难成功有哪些理由?

虽然微视在更新的多个版本中强调其独创、首创的功能,包括歌词字幕、跟拍、美型、国内首家支持照片、视频混排制作MV的产品;但从其过去基本的产品形态来看,微视和抖音都太过相似。但微视显然在有意识的撕掉抄袭的标签。

但是短视频这个赛道上,对抗围剿抖音的不仅仅是腾讯,2017年微博就上线了酷燃,专注在IP类短视频节目,时长较长。微博前不久低调上线短视频APP“爱动小视频”。 爱动的分类菜单极简化,只有“推荐”和“关注”。不过所不同的是,新增了弹幕等功能,总体上从简介到产品形态,与抖音相似度极高。

短视频产品模仿之路走不通,互联网从业者该反

腾讯在微视之外,还陆续推出下饭视频、速看视频、时光小视频几款新产品,可以知道,腾讯在短视频这个赛道,走的还是内部赛马机制的玩法。三款视频被认为是对标今日头条旗下三款产品,时光小视频怼上今日头条的“时光相册”,下饭视频类似西瓜视频;速看视频则是一款追剧速看软件,涵盖全球趣味视频、影视资源、神剪辑视频。

百度早在2016年10月也尝试过将旗下的百度图片APP更名为榴莲,但由于在内外部关注度不够,不过这款产品迅速荒芜,随着短视频赛道风口成型,后来百度再次推出了Nani小视频。产品风格与抖音、微视如出一辙。

短视频产品模仿之路走不通,互联网从业者该反

这一次,百度、腾讯和微博都推出了类似抖音模式的新的短视频产品,15S时长、首页即信息流刷屏模式,辅之以潮流时尚的品牌标签,并主打帅哥美女音乐、舞蹈等内容为主……几乎所有新进入短视频赛道的选手,其策略都是复制抖音模式,然后砸重金争抢头部网红与大V。

但其实这是一件注定会失败的围剿战。我们从当前已经冒出的诸多短视频产品来看,许多都是沿着抖音的路子在模仿,但随着时间窗口期不断过去,头部阵营玩家依然是头条系加快手,抖音依然是增长最快的那款产品,头部阵营基本已经固化,打败抖音的已经不可能是另一个抖音。

这背后的原因在于,一方面是抖音这种模式给予用户的品牌形象已经定性,前期爆发式增长背后实则是快速抢占了用户心智。当前抖音日活突破1.5亿,短视频行业月活跃用户规模应该已经达到了5~6亿左右,增量空间已经不多,这意味着要从抖音身上抢占用户,难度可想而知。

另一方面,况且头条系本身作为巨头,资金资源同样充足,加之先发的增长优势与用户心智已经接近定型,后来的模仿者很难依赖资源、渠道、挖红人等因素破局。红人们会基于各短视频平台的补贴扶持政策去薅一波羊毛,但红人们与大V显然不会彻底离开抖音。

其三,这些年人们对模仿的行径相对更为抵触,模仿者往往面临巨大的舆论曝光压力,一旦被抓住把柄,模仿者在舆论声量层面也会败下阵来。

最后是后来者对抖音的模仿则其实是强化了抖音作为行业领军者这样一种形象。每个模仿抖音的参与者,都在为抖音的品牌宣传与用户涨势添砖加瓦。

所以我们看到,到了今天,数据显示,抖音的日活已经达到1.5亿,但无论微视、百度、微博短视频的增长势头与抖音依然不在一个量级,纯粹的copy之路已经是死路。

抖音的模仿或源于社交焦虑

所以今天微视也在不断去抖音化,尤其在双方竞争不断升级的背景下。不过抖音早期也是对Musical.ly像素级的模仿者。Musical.ly的创始人阳陆育曾对媒体表示,“抖音对于Musical.ly 进行了从产品到运营策略全方位抄袭。”

(来源:爱特数码)

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